在產品的形式層上，優化品牌形象，提高質量，美化包裝，實施產品的差別化。檢驗白酒包裝差異化適應性，需從消費者需求、產品定位、營銷策略、包裝設計、附加值等角度統籌評判。

1.消費者需求

好產品要滿足消費者需求，為了博眼球而差異化，對品牌傳播是具有毀滅性的。設計的核心是以人為本，白酒這一特殊產品，在不同消費場合可以化身不同屬性，可以是朋友之間的記憶、家人之間的甜蜜、商人之間的利器、高端拜訪的禮品……而熟練掌握目標消費者的需求，并在產品設計上展現出來，是白酒包裝設計的基本素養。如喜慶類產品多以金、紅為主色調，調性歡快明亮；中低端產品設計要呈現高性價比，包裝要具有表現力及張力；高端產品設計要含蓄而高貴，呈現稀缺品質，蘊含文化價值。

2.產品定位

白酒的終端與品牌定位息息相關，什么樣的定位，決定了什么樣的終端。假如品牌的定位和終端的性質不協調，再差異化奪人眼球的包裝也無濟于事。品牌雖然處在產品形式層，但對于產品的意義已超越區別于其他產品的標記，它更多地表示產品形象，是產品差異化的外在表象。在眾多同類產品中引起消費者的注意，使消費者產生購買欲望，這就需要企業通過差異化設計思維，提升和塑造品牌形象，突出個性，創造品牌形象差異優勢。

3.營銷策略

脫離營銷談產品設計就是在建設空中樓閣，優秀的差異化設計是包裝設計、產品定位、品牌營銷的高度融合體。

4.包裝設計

白酒內外包裝造型的獨特性對銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異化、獨特性、小批量化、個性化等作為開發白酒市場的主導思路。隨著白酒消費升級，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。因此，差異化的白酒包裝設計必須有一個系統的、全面的、完整的設計立意與立象過程。要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、企業、商品、消費者，做出準確的創意定位。包裝設計要結合產品定位，沒有定位就沒有目標受眾，商品也就失去了包裝設計的意義。差異化包裝是品牌內在價值的外在體現，包括設計元素的差異化、包裝結構造型的差異化、包裝平面圖形色彩的差異化，但不能為了差異化而差異化。

5.附加值

包裝的附加價值主要體現在：一是品牌宣傳，二是包材再利用，三是文化價值呈現。產品依托于品牌，差異化包裝設計使得產品具有競爭力，在完成消費的同時能對企業文化、品牌理念進行有效傳播，發揮價值；在包裝物再次利用方面，通過巧妙的結構或材質設計，可使得白酒包裝瓶、盒、手提袋、箱進行二次或多次利用，如包裝瓶可作為藝術收藏或花瓶使用；文化價值可使產品在同品質競品中具有更高的溢價空間，但要注意文化價值必須與該產品的定位及品牌訴求相匹配。

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